老字号跨界出圈引领风潮,云南白药牙膏持续焕发品牌活力潮流彩妆 - 中国美容网

老字号跨界出圈引领风潮,云南白药牙膏持续焕发品牌活力
2020-04-10 10:50:00   来源:    
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  近年来很流行跨界出圈,各大品牌纷纷各显神通,比如老干妈卫衣,兰州拉面篮球鞋等,数不胜数。最近,另一个老字号品牌也不甘寂寞,也加
  近年来很流行跨界出圈,各大品牌纷纷各显神通,比如老干妈卫衣,兰州拉面篮球鞋等,数不胜数。最近,另一个老字号品牌也不甘寂寞,也加入了这场大跨界风潮。“怕上火,就喝王老吉”,很多人一提到清凉去火,便会想到王老吉凉茶。怕上火喝凉茶还不够。10月29日,王老吉广药大健康产品(简称王老吉)推出1828凉茶牙膏,名称中的“1828”正是王老吉创立的年份。老字号纷纷看好牙膏这门生意,口腔似乎成为了这些公司进入个人护理领域的首选细分领域,牙膏界,百年老字号品牌云南白药也是跨界成功的典范。

  早在2005年,云南白药就选择了牙膏进军日化领域。其灵感来源是消费者把云南白药粉撒在牙膏上,从而减缓口腔溃疡和牙龈出血的症状。2019年5月,云南白药牙膏的市场份额已经达到20.1%,在国内品牌中排名第一。第三季新出的财报成绩十分亮眼,继续稳坐我国牙膏市场第一宝座。

  图:云南白药牙膏

  除了广为人知的云南白药,片仔癀、三精双黄连等医药品牌也相继推出自己的牙膏产品。不难发现,这些牙膏主打的消炎止血、清凉去火的功能点和这些药企的中草药背景是一致的。和其他日化产品相比,牙膏的相关度更高,在产品技术层面上也有共通性。同时,对于有着消炎去火诉求的消费者来说,这些医药公司的品牌“背书”会让这些牙膏产品更有说服力。

  图:云南白药牙膏

  还有一个重要原因是牙膏市场的增长,让各大品牌十分看好市场。中商产业研究院的数据显示,2018年中国牙膏行业市场规模达到274亿元,同比增长5.8%。据预测,2020年的市场规模将突破300亿元。从细分市场看来,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%。不过,除了较早的入局者云南白药已经能够在市场上拥有一席之地,其他医药品牌的牙膏的市场表现平平。

  “老字号”承载着一段历史,广为大众所熟知。如今老字号跨界出圈,借着已有的品牌知名度迅速打入新市场,可谓饱含机遇与风险。面对全新的市场领域,如何借助过往的成功经验和迅速适应新市场的规律,是老字号们亟需解决的问题。云南白药牙膏的华丽转身提供了可鉴经验。最后,也希望老字号们都能“开疆拓土”成功,继续焕发品牌的活力!

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