老字号跨界出圈引领风潮，云南白药牙膏持续焕发品牌活力
2020-04-10 10:50:00 来源：
近年来很流行跨界出圈，各大品牌纷纷各显神通，比如老干妈卫衣，兰州拉面篮球鞋等，数不胜数。最近，另一个老字号品牌也不甘寂寞，也加
早在2005年，云南白药就选择了牙膏进军日化领域。其灵感来源是消费者把云南白药粉撒在牙膏上，从而减缓口腔溃疡和牙龈出血的症状。2019年5月，云南白药牙膏的市场份额已经达到20.1%，在国内品牌中排名第一。第三季新出的财报成绩十分亮眼，继续稳坐我国牙膏市场第一宝座。
图：云南白药牙膏
除了广为人知的云南白药，片仔癀、三精双黄连等医药品牌也相继推出自己的牙膏产品。不难发现，这些牙膏主打的消炎止血、清凉去火的功能点和这些药企的中草药背景是一致的。和其他日化产品相比，牙膏的相关度更高，在产品技术层面上也有共通性。同时，对于有着消炎去火诉求的消费者来说，这些医药公司的品牌“背书”会让这些牙膏产品更有说服力。
图：云南白药牙膏
还有一个重要原因是牙膏市场的增长，让各大品牌十分看好市场。中商产业研究院的数据显示，2018年中国牙膏行业市场规模达到274亿元，同比增长5.8%。据预测，2020年的市场规模将突破300亿元。从细分市场看来，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%。不过，除了较早的入局者云南白药已经能够在市场上拥有一席之地，其他医药品牌的牙膏的市场表现平平。
“老字号”承载着一段历史，广为大众所熟知。如今老字号跨界出圈，借着已有的品牌知名度迅速打入新市场，可谓饱含机遇与风险。面对全新的市场领域，如何借助过往的成功经验和迅速适应新市场的规律，是老字号们亟需解决的问题。云南白药牙膏的华丽转身提供了可鉴经验。最后，也希望老字号们都能“开疆拓土”成功，继续焕发品牌的活力!
